تبلیغات محیطی هفته کتاب و یک نقد 

عصرایران ؛ علیرضا ربیعی راد  -  هفته کتاب است و در سازه های تبلیغاتی تهران طرح ها و تصاویری به همین مناسبت اکران شده است.

هر سال در تهران و برخی دیگر از شهرها هفته کتاب با تشویق شهروندان به کتابخوانی از طریق تبلیغات محیطی همراه می شود؛ پدیده خوبی که فرصت های بسیاری برای تشویق نسل های جوان تر به همراهی با یار مهربان ایجاد می کند.

 اگرچه این پدیده فی نفسه قابل تقدیر است اما به نظر می رسد تکنیک های ترغیبی که در این گونه تبلیغات استفاده شده، چندان تناسبی با الگوهای ارزشی و زیست نسل جدید یا به تعبیر دقیق تر نسل زد ندارد.

 واقعیت آن است کتاب های کاغذی به رغم اینکه بسیار نوستالژیک و خاطره انگیز هستند، کاربرد چندانی در میان نوجوانان و جوانان امروزی ندارد.

این نسل بیشتر با کتاب های الکترونیک دمخور هستند؛ بیش از همه کتاب های صوتی و البته پادکست ها.

 نوجوانان امروزی رغبت چندانی به کتابخوانی به شیوه کلاسیک ندارند، منابع آموزش و یادگیری شخصی آنها دیداری و شنیداری است.

آنها معمولا هدفون یا هندزفری استفاده می کنند و موضوع های مورد علاقه شان را با شنیدن و دیدن دنبال می کنند.

 به نظر می رسد آنچه این روزها در شهرهای بزرگ و به ویژه تهران اکران شده است، قرار بوده نسل های جدیدتر را هدف بگیرد اما متاسفانه همسویی چندانی با تجارب و سبک مطالعاتی �